Made in Italy: Lavazza, la crisi si combatte con l’italianità

(AGI) – Torino, 14 ott. – Dalla crisi economico finanziaria che sta preoccupando il mondo le aziende italiane possono uscirne vittoriose difendendo il made in Italy e l'italianita'.

Con questa convinzione Giuseppe Lavazza, vicepresidente del gruppo torinese creato oltre cento anni fa ed entrato tra i produttori leader di caffe', spiega la scelta di dedicare il "Calendario Lavazza 2009" proprio all'italianita'. Il Calendario presentato a Roma, nella cornice di Villa Miani, a circa 300 giornalisti provenienti da tutti i continenti per ascoltare soprattutto gli obiettivi di un Gruppo tenacemente legato all'economia reale e del tutto indifferente al fascino del mondo finanzario tanto da non essere mai entrato in Borsa, appare come un messaggio contro la crisi.

  In un momento economico finanziario difficile a livello mondiale, impegnare risorse in pubblicita' e campagne promozionali e' produttivo per le aziende italiane? "Per noi si. L'operazione calendario quest'anno e' alla diciasettesima edizione ed e' costata 24 milioni di euro, tre in piu' rispetto ai 21 milioni di euro dell'anno scorso e cinque in piu' dei 19 milioni di euro di due anni fa. Non solo non abbiamo pensato di tagliare il budget che rientra in una totalita' di 50 milioni di euro stabiliti per la promozione dei prodotti Lavazza, pari al 5 per cento del fatturato 2008, ma come si vede lo abbiamo ritoccato al rialzo".

  Il gruppo Lavazza crede dunque che la promozione sia la strada giusta per crescere anche in tempi di crisi ? "Nelle nostre strategie siamo abbastanza costanti. Crediamo e puntiamo molto sulla continuita'. L'investimento globale della promozione riguarda l'Italia per il 50 per cento e il restante cinquanta per cento l'estero. Il Calendario, diventato da tempo pezzo da collezione per gli appassionati, realizzato con la tradizionale direzione artistica dell'Agenzia Armando Testa, porta in giro per il mondo non solo il nostro marchio, ma soprattutto lo stile made in Italy".

  Abbinare il caffe' alla storia dell'Italia, dalla leggenda della lupa e Romolo e Remo fino alla genialita' di Leonardo da Vinci, del Canaletto, di Federico Fellini, di protagonisti della moda e della cucina suggerisce oltre la difesa del meglio dello stile italiano anche messaggi patriottici? "Lavazza e' un'azienda patriottica. Dobbiamo molto all'Italia per noi retroterra economico, sociale, di costume. Nei calendari delle altre 16 edizioni abbiamo sempre cercato di esprimere l'italianita' attraverso l'eleganza e la creativita'.

Questa volta abbiamo cercato di evidenziare le stesse caratteristiche con un viaggio per l'Italia. A realizzare le immagini e' stata chiamata l'americana Annie Leibovitz, fotografa tra le piu' apprezzate al mondo, che ha tracciato un'interessante sintesi del 'cuore' italiano tra storia e attualita'. Anche le cinque top model sono italiane".

Fonte:
(AGI)