55 anni di Havaianas

GQ Italia – 5 luglio 2017

55 anni di Havaianas

Havaianas lancia una collezione speciale battezzata Havaianas Tributo per rendere omaggio al primo modello di Havaianas mai prodotto, le Havaianas Tradicional

L’anno di nascita delle mitiche infradito Havaianas è il 1962. Il dove? Lo sanno anche i sassi: il Brasile. Ispirandosi al tradizionale sandalo giapponese chiamato Zori, le cui suole sono realizzate in paglia di riso, nascono le infradito più famose al mondo, che riprendono il motivo a “chicchi di riso” stampato sulla suola. Il brevetto arriva nel 1966, e le descrive come “un nuovo tipo di suola con fascette”. Il nome è un omaggio alle isole Hawaii e a uno stile di vita rilassato, godereccio che è poi ancora oggi tutta l’essenza del brand. A utilizzarle inizialmente furono soprattutto i lavoratori delle piantagioni brasiliane e le classi più povere: un paio di Havaianas costava circa 2 dollari e si potevano avere solo in blu e bianco.

Fatalità per un errore di produzione viene prodotta una serie di Havaianas verdi, che spopolarono sul mercato. La reazione è così positiva che Havaianas coglie l’opportunità e incomincia a produrre infradito marroni, gialle e nere.

Sono gli anni Settanta e il movimento hippie contribuisce al successo di Havaianas quando i brasiliani più giovani e più politicizzati entrano nel movimento indossando le loro infradito preferite. Essenziale come il riso e i fagioli, negli anni Ottanta Havaianas entra ufficialmente a far parte della vita dei brasiliani tanto da spingere il governo a inserirle nel paniere usato per il monitoraggio dell’inflazione, proprio come il riso e i fagioli. All’epoca venivano vendute ogni anno milioni di paia di Havaianas e le infradito divengono qualcosa di assolutamente indispensabile per tutti i brasiliani. negli anni Novanta è il vero boom delle infradito che iniziano a diffondersi rapidamente in tutto il mondo e incominciano ad essere distribuite ufficialmente in Spagna, Portogallo, Italia, Francia, Inghilterra, USA, Repubblica Dominicana e Giappone, ai piedi di personaggi più o meno famosi Oggi il marchio Havaianas è presente in oltre 60 Paesi, e per i suoi 55 anni rende omaggio alla sua storia con il lancio di una collezione speciale battezzata Havaianas Tributo in onore al primo modello di Havaianas mai prodotto.

Fonte: https://www.gqitalia.it/moda/trend/new/2017/07/05/55-anni-di-havaianas/