Fiera Milano punta sul Sudamerica

LIMA • La Fiera di Milano fa rotta verso l’America latina, e stringe nuove alleanze con gli enti fieristici locali. All’assemblea annuale della Banca interamericana di sviluppo a Lima, la presenza della Fiera milanese era quasi un dovere, dopo che l’anno scorso l’evento, che riunisce ogni anno diverse migliaia fra autorità, banchieri e operatori economici che agiscono in America latina, era stata ospitata proprio nella sede fieristica del capoluogo lombardo.

Ma l’incontro di Lima non è stato l’occasione di una visita di cortesia, quanto di uno sforzo ulteriore della Fiera di Milano per accentuare la propria presenza nella regione, oltre che presentare le caratteristiche del nuovo polo fieristico. «I nostri rapporti con l’America latina sono intensi — dice Gianpietro Borghini, consulente per l’internazionalizzazione della Fiera —: dalla presenza fissa con uffici a San Paolo del Brasile e in Cile, all’accordo di franchising con la Fiera di Cancun in Messico, che sta per nascere con la creazione di un polo espositivo, di convention e dei divertimenti.

La Fiera di Cancun sarà pronta nel 2006 e Milano ne ha curato diversi aspetti: dall’assistenza nella progettazione alla formazione del personale, dall’assistenza nella gestione alla rete dei servizi». Milano conta di realizzare un progetto in franchising anche a San Paolo, dove la Fiera ha i suoi uffici presso la Camera di commercio italo-brasiliana.

San Paolo, inoltre, è la capitale economica più importante di tutto il continente latino-americano. L’esperienza della Fiera milanese sta destando particolare interesse nella regione in quanto con l’apertura ai privati (e la quotazione in Borsa) ha indicato una strada che molte amministrazioni latinoamericane intendono seguire, quella delle partnership pubblico-privato.

A Lima, la Fiera ha presentato due progetti nei quali vuol coinvolgere partner latinoamericani, quello appunto del franchising e quello dell’accademia del management fieristico, in collaborazione con l’Università Bocconi. I rappresentanti della Fiera hanno svolto inoltre incontri con operatori peruviani: ci sono già una quarantina di espositori peruviani che partecipano ad “Artigiano in fiera”, una rassegna rivolta ai consumatori. L’intento è di coinvolgerli anche in rassegne professionali, come il Macef.

Il Sole 24Ore 8/4/2004 A.ME.