Enit: due spot per promuovere il brand Italia all’estero
01/04/2009
Sono stati presentati a Roma i nuovi spot che l’Enit, l’agenzia nazionale del turismo, ha studiato per promuovere il brand-Italia all’estero
Michela Vittoria Brambilla, sottosegretario per il turismo, nei giorni scorsi, in occasione del convegno di Altagamma sugli scenari 2009 del settore lusso, è intervenuta annunciando la necessità per il settore turistico di comunicare in modo unitario ed efficiente. Lo farà con due spot che presto verranno trasmessi sulle reti televisive straniere.
“Sono più di due anni – spiega Brambilla – che l’Enit, l’agenzia nazionale del turismo, non promuove il brand-Italia all’estero. Lancerà invece quest’anno due filmati. Gli spot avranno un concept definito che potrà essere declinato e integrato con immagini delle diverse regioni e degli specifici territori. Questo è un primo passo importante per risollevare il settore, per la prima volta infatti il turismo in Italia ha chiuso il 2008 con un calo del 6% e una perdita di 4 miliardi di fatturato. Il fatto è che fino ad ora la comunicazione era stata affidata agli enti regionali e agli imprenditori, in modo frammentato, invece adesso il Governo vuole fare la sua parte e creare un progetto nazionale, infatti ho siglato un protocollo d’intesa con i ministeri degli Affari sociali e del Commercio estero per la promozione del nostro Paese oltralpe. E’ chiaro che il rilancio del turismo e la promozione delle nostre eccellenze all’estero sono due aspetti collegati, perché il turista che arriva in Italia acquista e poi porta l’esperienza positiva nel suo Paese d’origine, dove trova i grandi brand made in Italy”.
“Sono più di due anni – spiega Brambilla – che l’Enit, l’agenzia nazionale del turismo, non promuove il brand-Italia all’estero. Lancerà invece quest’anno due filmati. Gli spot avranno un concept definito che potrà essere declinato e integrato con immagini delle diverse regioni e degli specifici territori. Questo è un primo passo importante per risollevare il settore, per la prima volta infatti il turismo in Italia ha chiuso il 2008 con un calo del 6% e una perdita di 4 miliardi di fatturato. Il fatto è che fino ad ora la comunicazione era stata affidata agli enti regionali e agli imprenditori, in modo frammentato, invece adesso il Governo vuole fare la sua parte e creare un progetto nazionale, infatti ho siglato un protocollo d’intesa con i ministeri degli Affari sociali e del Commercio estero per la promozione del nostro Paese oltralpe. E’ chiaro che il rilancio del turismo e la promozione delle nostre eccellenze all’estero sono due aspetti collegati, perché il turista che arriva in Italia acquista e poi porta l’esperienza positiva nel suo Paese d’origine, dove trova i grandi brand made in Italy”.
“E’ importante – ha concluso Brambilla – comunicare l’Italia all’estero ma non di meno sarebbe utile comunicare l’Italia agli italiani: infatti il 60% del nostro turismo è domestico, gli italiani spendono nella penisola 27 miliardi di euro l’anno e 14 miliardi li consumano all’estero. E’ chiaro che se una parte di quest’ultima fetta rientrasse in Italia, questo aiuterebbe la nostra economia. Altro progetto di comunicazione che svilupperemo a breve è il portale italia.it, passato di competenza dal ministro Renato Brunetta a me”.
Fonte:
Italia chiama Italia
