Corona crea in Brasile la prima riserva solare al mondo
Sviluppata dall’agenzia Grey, l’iniziativa utilizza le proprietà fronte mare per promuovere la consapevolezza sulla conservazione della luce solare
Corona, un marchio di birra nato sulla spiaggia e profondamente legato al sole, sta lanciando la prima riserva solare al mondo nel tentativo di preservare l’accesso alla luce solare sulle spiagge pubbliche. Più della metà della popolazione brasiliana vive sulle coste del Paese e questo numero è in crescita. Con la crescita della popolazione si è assistito allo sviluppo e all’espansione delle coste, il che significa che gli ombrelloni non sono più l’unica fonte di ombra sulla sabbia.
Corona, che nel 2025 celebrerà il suo centenario, ha scelto la spiaggia di Piedade, nello Stato di Pernambuco, per creare la riserva solare. Il marchio sta affittando un terreno sul lungomare per limitare l’altezza degli edifici nella zona, evitare potenziali ostacoli alla luce solare e garantire che raggiunga la sabbia. Questa sede sarà la prima di questo concetto senza precedenti, che mira a ispirare ulteriori azioni volte a preservare l’accesso al sole nella vita quotidiana delle persone. Nel corso del prossimo anno Corona prevede di creare riserve solari in più luoghi, tra cui Sudafrica, Messico e altri.
“Corona è un marchio che promuove la vita all’aria aperta e crede che non ci sia niente di più speciale che sentire il sole sulla pelle, i piedi nella sabbia e la brezza marina sul viso. Sappiamo che molti brasiliani condividono questa sensazione e speriamo che tutti abbiano un posto al sole. Crediamo che questa iniziativa incoraggerà le persone ad apprezzare la propria presenza”, ha affermato Gabriela Gallo, direttore marketing di Corona in Brasile.
“La riserva solare è stata creata sulla base di un concetto, in gran parte sconosciuto al pubblico, per salvaguardare la luce solare sulle spiagge. L’obiettivo è dare l’esempio, avviare un dibattito e sensibilizzare il pubblico e le comunità locali affinché la luce solare sulle nostre spiagge sia preservata e accessibile a tutti”, spiega Manir Fadel, CEO e CCO di Grey.
Fonte: GKPB | pubblicato il 09.04.2025