Il 31 marzo l’inaugurazione del pi\u00f9 grande polo d’Europa.<\/p>\n
Il centro espositivo di Rho Pero punta a diventare il partner privilegiato per la miriade di imprese che vogliono essere protagoniste sul mercato globale Il quartiere \u00e8 stato progettato per ottimizzare il movimento dei mezzi, semplificando le operazioni di allestimento e smontaggio delle manifestazioni <\/p>\n
Un prodigioso balzo in avanti. Il nuovo polo fieristico di Milano, che sar\u00e0 inaugurato gioved\u00ec dal premier Silvio Berlusconi ( ma gi\u00e0 oggi pomeriggio \u00e8 prevista la ” consegna” delle infrastrutture autostradali di accesso alla nuova fiera mentre domani toccher\u00e0 al capolinea della metropolitana), muta i rapporti di forza e proietta il capoluogo lombardo ai vertici del mercato espositivo internazionale.<\/p>\n
Con i padiglioni progettati da Massimiliano Fuksas e ultimati nel tempo record di 30 mesi nell’area di Rho Pero ( cintura nord ovest di Milano), la fiera milanese\u2014 leader in Italia con circa un quinto delle superfici vendute\u2014 punta al primato in Europa per capacit\u00e0 espositiva ( scalzando Hannover) e a una posizione di assoluto prestigio nel mondo. \u00ab Finalmente Milano avr\u00e0 un quartiere degno delle manifestazioni che ospita e al passo con i tempi \u00bb affermano numerosi espositori, stanchi degli spazi angusti e obsoleti del vecchio quartiere cittadino, che sar\u00e0 in gran parte dismesso e trasformato dopo il trasferimento delle attivit\u00e0 nel nuovo polo. <\/p>\n
Per crescere la Fiera di Milano aveva bisogno di spazi, abbandonando gli storici steccati urbani: di fronte a una domanda che si va facendo sempre pi\u00f9 selettiva e all’emergere di nuovi concorrenti, come le fiere asiatiche, diventa decisiva la qualit\u00e0 dei servizi e il profilo delle rassegne che solo un centro espositivo di respiro autenticamente internazionale \u00e8 in grado di offrire.<\/p>\n
Se Fiera Milano ha l’ambizione di essere \u00ab il partner ideale \u00bb del made in Italy, cio\u00e8 di quella miriade di imprese che puntano a diventare protagoniste sul mercato globale, deve potenziare l’offerta espositiva \u2014 portando a Milano delle rassegne che prima non esistevano oppure organizzandone di nuove \u2014 e favorire gli arrivi di nuovi buyer, in particolare stranieri. Teniamo presente, come sottolinea Francesca Golfetto del Cermes Bocconi, che le manifestazioni fieristiche rappresentano ancora oggi, per moltissimi settori industriali, uno dei mezzi pi\u00f9 utilizzati per contattare i mercati pi\u00f9 promettenti, presentare nuovi prodotti, promuovere l’immagine aziendale e mantenere le relazioni con i distributori. <\/p>\n
Inoltre per moltissime piccole e medie imprese la spesa sostenuta per esporre a manifestazioni fieristiche rappresenta la quota pi\u00f9 importante ( pari in media al 30%) dell’intero budget di comunicazione e promozione.
\nDunque se le fiere sono strategiche per le imprese, altrettanto deve esserlo la Fiera per le imprese. <\/p>\n
Ora, con il nuovo polo, Milano aumenta di un buon 30% l’offerta di spazi espositivi rispetto ai valori attuali, tenuto conto che il sistema fieristico milanese avr\u00e0 due sedi diverse e complementari: il quartiere extraurbano e la porzione di polo cittadino che continuer\u00e0 a ospitare manifestazioni e congressi dopo la cessione di due terzi dell’area storica. La conseguenza immediata riguarda il calendario espositivo, che da strumento rigido e compresso per la cronica mancanza di spazi diventa di colpo flessibile e potr\u00e0 essere utilizzato da Milano come arma strategica per fare concorrenza alle grandi fiere straniere. <\/p>\n
Inoltre il nuovo quartiere di Fuksas \u00e8 stato progettato in modo da ottimizzare il movimento dei mezzi, semplificando le operazioni di allestimento e smontaggio delle manifestazioni, nella consapevolezza che la logistica \u2014 tra i principali punti di debolezza del vecchio polo urbano \u2014 rappresenti un fattore di competizione determinante nel settore fieristico. In effetti, una struttura come quella di Rho Pero \u2014 dove svetta l’avveniristica ” Vela” di vetro e acciaio lunga 1,5 chilometri\u2014 eleva di molto la qualit\u00e0 dei servizi offerti. Il nuovo quartiere, ad esempio, \u00e8 interamente cablato: la rete fissa in fibra ottica realizzata da Fastweb consente collegamenti voce, dati e video ad alta velocit\u00e0 tra le strutture interne e verso l’esterno. Per la rete mobile sar\u00e0 Vodafone Italia a fornire connessioni a banda larga sia con tecnologia Wi Fi sia su rete Umts.<\/p>\n
Ora si tratta di sfruttare al massimo le potenzialit\u00e0 offerte dal nuovo polo da 200mila metri quadrati netti espositivi. \u00ab Mi aspetto che i dirigenti della Fiera \u2014 ammonisce il presidente della Regione Lombardia, Roberto Formigoni \u2014 sfruttino al meglio questo impianto: la domanda fieristica internazionale giustifica l’investimento e non dobbiamo lasciarcela sfuggire. Ci sono tante fiere che guardano con interesse alla piazza milanese e lombarda \u00bb . Anche Golfetto ritiene che il maxi investimento da 750 milioni di euro sostenuto da Fondazione Fiera Milano per realizzare il nuovo polo di Rho Pero sia giustificato dall’evoluzione della domanda e dalla necessit\u00e0 di offrire a espositori e visitatori un servizio migliore rispetto agli standard correnti. La risposta, come \u00e8 giusto che sia, arriver\u00e0 dal mercato. <\/p>\n
Domani, intanto, scatteranno le prime esposizioni del nuovo polo fieristico: ” Progetto Citt\u00e0” ed ” Expo Italia Real Estate” ( entrambe aperte fino a sabato 2 aprile).
\nPoi, chiusura fino a settembre, quando a Rho Pero sbarcheranno Micam ( salone internazionale della calzatura) ed Eicma ( salone internazionale del ciclo).
\nOra riflettori puntati sul 31: ci sar\u00e0, per\u00f2, un’assenza illustre.
\nFuksas, l’ideatore della fiera, non parteciper\u00e0 ( salvo ripensamenti dell’ultima ora) all’inaugurazione: \u00ab C’\u00e8 un eccessivo odore di elezioni; preferisco disertare il taglio del nastro \u00bb spiega l’architetto romano.
\nMarco Morino Icona. Il Logo del Centro servizi, il ” vulcano” di vetro ideato da Fuksas, \u00e8 diventato il simbolo del nuovo polo fieristico milanese <\/p>\n
Il Sole 24 Ore
\n29\/3\/2005<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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