L\u2019Iitalia presente con la moda e il lusso di Gucci (49\u00b0), Prada (93\u00b0), Bulgari (94\u00b0) e Armani (95\u00b0). Bene coreani e Apple (41\u00b0) <\/p>\n
\u00c8 stato reso noto il report 2005 sulle cento aziende che, a livello mondiale, rappresentano i brand a maggiore valore economico. Come dire la classifica \u00abtop dei top\u00bb in fatto di potenza dei marchi commerciali. Ancora una volta a stilare la classifica (vedi tabella) \u00e8 la societ\u00e0 inglese Interbrand, in collaborazione con \u00abBusiness Week\u00bb. Il nostro Paese \u00e8 presente con quattro aziende, una in pi\u00f9 rispetto allo scorso anno. Sono tutte impegnate nel portare il made in Italy nel mondo, nell\u2019ambito della moda e dei beni di lusso. In particolare si registra l\u2019ingresso di Bulgari alla 94\u00aa posizione. <\/p>\n
L\u2019aumento del 7% di Prada (n\u00b0 93), e la sostanziale stabilit\u00e0 di Armani (n\u00b0 95). Ancora una volta al primo posto dei italiani famosi troviamo Gucci in 49\u00aa posizione. \u00abNon a caso questi nomi appartengono al settore fashion e luxury \u2013 spiega Manfredi Ricca, direttore di Interbrand Italia – una fotografia fedele della situazione competitiva del nostro Paese. Forte come tradizione, in questo comparto. <\/p>\n
Ma in crisi per quanto riguarda i settori a elevato contenuto tecnologico. Scontiamo anche un mercato finanziario che rallenta le nostre aziende nell\u2019affermarsi come brand internazionali a elevato valore economico\u00bb. <\/p>\n
STABILI I PRIMI POSTI – Restano stabili i vertici della classifica che vedono al primo posto Coca-Cola, un nome che vale la cifra record di 67 miliardi di dollari. Al secondo Microsoft (calata in valore del 2%); poi Ibm, General Elerctrics e Intel (+6%). Mentre Disney e McDonald\u2019s perdono una posizione a favore di Nokia, che passa dal numero 8 alla sesta posizione, aumentando il proprio valore del 10%. Interessante lo sviluppo dei brand coreani, che fanno registrare ottime performance in due settori tradizionalmente appannaggio dei produttori giapponesi. Nell\u2019elettronica di consumo, Samsung sopravanza per la prima volta Sony raggiungendo la posizione numero 20. L\u2019azienda di Seul ha registrato un incremento in valore del 19%. In ambito automobilistico, spicca invece il nuovo ingresso del colosso Hyundai. <\/p>\n
Segno inequivocabile del buon rapporto prezzo\/prestazioni delle sue auto. Premiato il commercio elettronico con eBay, che posizionata al 55\u00ba posto ha fatto registrare l\u2019incredibile aumento del 21% sull\u2019anno precedente. Buono anche il +16% di Apple che ha visto riconoscere nel mondo il successo della musica digitale di iPod. Dunque la classifica di quest\u2019anno premia la coerenza. Perch\u00e9 vincono i brand in grado di presentarsi con lo stesso messaggio e posizionamento in tutto il mondo e su tutti i canali di comunicazione. <\/p>\n
COME VENGONO SELEZIONATE LE AZIENDE – Ma come vengono selezionate le aziende? Interbrand opera nell\u2019ambito della cosiddetta brand consultancy. <\/p>\n
Nata a Londra nel 1974 ha \u00abmesso a nudo\u00bb in questi anni oltre 3.500 societ\u00e0. Definendo il marchio aziendale come un bene ad alto valore economico. I brand vengono \u00abnominati\u00bb in base a due criteri. Primo: devono risultare globali, cio\u00e8 operare e generare business e fatturato (superiore a 2,1 miliardi di dollari) sui mercati mondiali. Questo spiega perch\u00e9 manca, a esempio, un nome prestigioso come Ferrari, considerato un bene cult ma di nicchia. <\/p>\n
Secondo: per i marchi presi in considerazione deve essere disponibile un numero sufficiente di dati finanziari (annual report, analisi di mercato, articoli, ricerche). A garanzia dell\u2019assoluta indipendenza della classifica, Interbrand non chiede alle aziende interessate nessun contributo economico e informativo prima della pubblicazione. Decisi i top 100, Interbrand calcola il \u00abvalore del marchio\u00bb, un cifra in milioni di dollari proporzionale agli utili che si prevede verranno generati dal marchio stesso. La \u00abbrand valuation\u00bb costituisce perci\u00f2 un indicatore per determinare il reale valore di un\u2019azienda sul mercato. In Italia Interbrand \u00e8 presente dal 1987, con la sede milanese. <\/p>\n
Fonte:
\nCorriere della Sera
\nUmberto Torelli
\n22 luglio 2005<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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