Livorno \u2013 Soft economy, logistica della cultura, globalizzazione immateriale, progetti sfidanti, squadra, retaggio culturale da trasformare in modello di business, italicit\u00e0, capitalismo delle reti, internazionalizzazione . Sono questi i concetti forti che rappresentano il filo rosso che ha percorso la XVI Convention Mondiale delle Camere di Commercio Italiane all\u2019Estero (CCIE). <\/p>\n
\u201cL\u2019Economia dei Territori nella Globalizzazione: Reti e Infrastrutture per competere\u201d. Con questo tema oltre 180 delegati provenienti dalle 73 Camere di Commercio nel mondo si sono riuniti a Livorno per confrontarsi tra loro e con i rappresentanti del Sistema Italia (Aziende, Enti e Istituzioni) facendo il punto sul business italiano nel mondo, dal 10 al prossimo 16 novembre. Nei giorni 12 e 13 si sono svolte le sessioni di lavoro pubbliche; due giornate intense scandite, oltre che dagli interventi delle Istituzioni ed illustri ospiti, da cinque seminari organizzati per discutere delle nuove strategie da adottare in un mercato in continua trasformazione. <\/p>\n
\u201cSiamo entrati in un circuito virtuoso\u201d ha detto aprendo i lavori lo scorso luned\u00ec 11 Novembre il Presidente di Assocamerestero ( l\u2019associazione che raggruppa e rappresenta le camere italiane all\u2019estero) Senatore Edoardo Pollastri. \u201cFinalmente l\u2019Italia con il suo sistema istituzionale, ha imparato a riconoscerci e apprezzarci\u201d. Sulla scorta di questa presa d\u2019atto che qualcosa di positivo era accaduto in questi ultimi mesi, tanto da modificare il posizionamento del sistema camerale all\u2019estero nel quadro italiano, sono iniziati i lavori della sessione pubblica che hanno visto alternarsi il Governo nazionale, il Parlamento, e i rappresentanti del Governo e degli Enti Regionali Toscani sulla passerella della XVI Convention. Il Presidente Pollastri ha richiamato l\u2019attenzione sulla flessibilit\u00e0, l\u2019agibilit\u00e0 di questa rete, a rapportarsi sia alle Istituzioni nazionali e locali italiane sia al sistema delle imprese.\u201cLe nostre Camere di Commercio sono come antenne in attesa dell\u2019arrivo di piccole e medie imprese\u201d afferma nella relazione di apertura dei lavori, e ammonisce \u201cDobbiamo migliorarci; se chiediamo, dobbiamo poi essere in grado di dare\u201d. Un po\u2019 tutti i lavori si sono incentrati sulla necessita di crescita in termini qualitativi per acquisire sempre maggiore credibilit\u00e0 presso le Istituzioni ed aprire un credito da riscuotere tramite il sistema di finanziamento pubblico italiano al sistema camerale italiano all\u2019estero. A questo proposito il Presidente ha fatto riferimento alla finanziaria 2008 in cui \u00e8 previsto un stanziamento che coprirebbe il 38% delle risorse finanziarie necessarie al sistema camerale italiano all\u2019estero.
\nObiettivo, raggiungere il 50% entro il 2009. <\/p>\n
Obiettivo condiviso dal Governo, presente alla Convention con il Vice Ministro agli Affari Esteri con Delega per gli italiani all\u2019estero, Senatore Franco Danieli, il quale su questo aspetto ha condiviso in pieno la posizione del Presidente Pollastri. Il Vice Ministro ha introdotto, durante i lavori, il concetto di \u201citalicit\u00e0\u201d. E\u2019 proprio in quest\u2019ottica che Danieli ha manifestato la volont\u00e0 di organizzare la II conferenza dei politici di origine italiana nel mondo, definiti come \u201cuna rete lobbistica di italicit\u00e0 di straordinario potenziale che attende ancora di essere sollecitata e attivata”. Il Vice Ministro ha inoltre posto all\u2019attenzione dei convegnisti la duplice funzione svolta dalle CCIE, ossia quella di filtro per le aziende straniere che vogliono investire in Italia ma anche quella di fornitore di strumenti adeguati alla penetrazione delle aziende italiane sui mercati internazionali. Una rete dunque in grado di svolgere una doppia funzione, in \u2018entrata\u2019 e in \u2018uscita\u2019. Importante, per attrarre investimenti stranieri in Italia come sottolineato dal Segretario Generale della Camera di Commercio italiana in Svizzera Andrea Lotti: \u201dCi sono sicuramente spazi per iniziative comuni tra CCIE CCIAA e Camere Miste, non ultimo sul fronte degli investimenti esteri in Italia\u201d. Decisiva, soprattutto in questa seconda importante funzione, la capacit\u00e0 che dovranno dimostrare le imprese e gli altri protagonisti coinvolti (Enti, Consolati, Istituti di cultura) di sapere fare squadra, allo scopo di ottimizzare gli sforzi profusi. Concorde sul punto il Ministro per i Rapporti con il Parlamento e le Riforme Istituzionali Onorevole Vannino Chiti, che nel corso del suo intervento \u00e8 tornato con decisione sull\u2019opportunit\u00e0 di agire sui mercati esteri come \u2018Sistema\u2019. <\/p>\n
Aspetto rilevante della Convention \u00e8 stato inoltre quello relativo alla tutela dei marchi, su cui il Governo, per bocca del Vice Ministro si \u00e8 detto impegnato, a livello nazionale e comunitario, alla realizzazione di un quadro normativo adeguato alle esigenze delle aziende e all\u2019intero Sistema paese. In tal senso numerosi sono stati i riferimenti da parte di altri relatori ed in particolare quello fatto da Davide Cucino, Responsabile Assocamerestero per l\u2019Area Asia e Sudafrica che ha segnalato come il problema della contraffazione sia da considerarsi anche un problema interno al paese, ricordando quanto vasto sia il giro d\u2019affari del \u201cmercato del falso\u201d in Italia.<\/p>\n
Centrale, nel corso dei lavori pubblici \u00e8 certamente stato il seminario dal titolo “Innovazione e sviluppo nella distribuzione all’estero: reti internazionali e forme alternative di distribuzione” che vedeva impegnati alcuni dei protagonisti del mondo delle imprese italiane all\u2019estero ed in cui \u00e8 stato ribadita la necessit\u00e0 di puntare sulla qualit\u00e0 del Made in Italy. \u201cL\u2018Italia ha un immenso patrimonio culturale, \u00e8 stata la nostra storia culturale che ci ha portato all\u2019affermazione dei prodotti, non in quanto tali, ma per la qualit\u00e0 della vita che essi esprimono\u201d afferma Lucio Sacchetti, Presidente della Camera di Commercio Italiana di Vancouver, Edmonton e Calgary, e Responsabile dell\u2019Area Nafta.
\nSempre nell\u2019ottica di un lavoro congiunto, sinergico, da parte di tutte le componenti del Sistema, si \u00e8 espresso il Presidente di Unioncamere, Andrea Mondello, che ha sottolineato la necessit\u00e0 per il sistema camerale italiano e per quello italiano all\u2019estero di porsi in atteggiamento di ascolto ai bisogni delle imprese, parlando di Capitalismo delle reti, come via da seguire per far sfondare sui mercati internazionali le PMI italiane. Si innesta su questa direttrice l\u2019accordo siglato da Assocamerestero e Rai International, descritto da Piero Badaloni. Il Direttore di Rai International ha definito l\u2019accordo (che prevede la trasmissione sul canale satellitare della Rai di un programma sull\u2019attivit\u00e0 delle CCIE) come la possibilit\u00e0 di \u201crealizzare finalmente quell\u2019informazione di ritorno in grado di qualificare il sistema di comunicazione diretto al pubblico italiano all\u2019estero ma anche al pubblico italiano sul territorio nazionale, proponendosi inoltre come lo strumento per passare al XXI secolo di Rai International\u201d. <\/p>\n
Innovazione coniugata alla cultura dunque, nuovi strumenti, che perfettamente si inseriscono in quella logica di diffusione delle idee su scala globale che ha permeato l\u2019intera sessione pubblica dei lavori. Molti gli interventi tesi a valorizzare questo tipo di scelte, come quello di Michele Satta, imprenditore nel settore vitivinicolo che si \u00e8 soffermato proprio sull\u2019aspetto culturale della sua attivit\u00e0, descrivendo il valore aggiunto che \u00e8 in grado di offrire il prodotto Made in Italy, e l\u2019appeal che questo pu\u00f2 avere sui mercati internazionali, e sintetizzato nel concetto di logistica della cultura. Cultura non solo come prodotto ma anche come metodo imprenditoriale, strumento in grado di fare competere la galassia italiana delle PMI sui mercati. \u201cQuando c\u2019\u00e8 un consistente comunit\u00e0 italiana stanziata su di un\u2019area \u00e8 ovvio che quell\u2019area influenza d\u2019italianit\u00e0 il contesto sociale nel quale vive ed \u00e8 inserita\u201d ha dichiarato John Gauci-Maistre Responsabile Assocamerestero Area Mediterraneo, sottolineando la necessit\u00e0, per le aziende italiane, di non \u2018rilassarsi\u2019 in quelle aree dove la presenza italiana \u00e8 forte, perch\u00e9 il dinamismo del mercato e l\u2019intraprendenza dei paesi emergenti potrebbero vanificare il lavoro di anni. <\/p>\n
E quando invece l\u2019emigrazione pi\u00f9 datata ha segnato il passo alle nuove generazioni, come affrontare il mutamento contestuale? \u201cIl nostro compito \u00e8 \u2018ritrasmettere\u2019 l\u2019italianit\u00e0 a queste nuove generazioni, che l\u2019italianit\u00e0 l\u2019hanno persa, e farlo in chiave moderna, il che non \u00e8 facile\u201d: questa la ricetta suggerita da Manuel Ascer, Responsabile Assocamerestero Area Mercosur e Cile. Difesa del marchio, capitalismo delle reti, logistica della cultura si \u00e8 detto; tutti concetti riassunti felicemente in un\u2019unica formula da Ermete Realacci, Presidente di Symbola, che ha definito questo modo di fare impresa \u201cSoft Economy\u201d, intesa come un\u2019economia in grado di coniugare coesione sociale e competitivit\u00e0 e di trarre forza dalle comunit\u00e0 e dai territori in un periodo di grande trasformazione caratterizzato dal mercato globale.
\nProprio sui molteplici aspetti della globalizzazione, molti sono stati gli interventi, tesi ad armonizzare le esigenze d\u2019impresa con un mercato sempre pi\u00f9 competitivo e che sempre pi\u00f9 spesso si manifesta attraverso dinamiche talvolta invisibili, portando i relatori a parlare di globalizzazione immateriale. Intesa come possibilit\u00e0 di usare le competenze acquisite nelle singole esperienze su una pi\u00f9 vasta scala, immettendo nel circuito locale idee ed esperienze raccolte in attivit\u00e0 di respiro internazionale. <\/p>\n
Delle competenze acquisite e del modo di renderle funzionali all\u2019attivit\u00e0 d\u2019impresa, soprattutto nella dimensione sovranazionale, ha anche parlato Giorgio Trevisi, Responsabile Assocamerestero per l\u2019Area Patto Andino e Centro America. Soffermandosi sulla capacit\u00e0 di intercettare le esigenze dei mercati, attraverso l\u2019analisi delle esperienze, del retaggio culturale messo al servizio del business, Trevisi ha sostenuto che nell’era della globalizzazione, le prime aziende ad aver capito che il retaggio culturale – quello europeo, nella fattispecie in America Latina- pu\u00f2 diventare un modello di business vincente sono state le grandi aziende, le multinazionali. Basti vedere quanto accaduto alla pizza piuttosto che al caff\u00e8. Intuizione determinata forse dal fatto che si tratta di strutture globali, che si muovono nel mando con una capacit\u00e0 spiccata di intercettare e anticipare le tendenze culturali e del mercato. “Hanno capito come intervenire anche sulle nuove esigenze primarie dei popoli, a partire dalle fasc.e povere, cio\u00e8 dalle masse, consumatrici di prodotti a basso costo” E a questo proposito Trevisi porta un esempio chiaramente indicativo di questi nuovi percorsi: “Chi non ha abbastanza risorse finanziarie non ha soldi neanche per curarsi, per cui preferisce comprare prodotti a basso costo che gli permettono di allontanare il rischio di insorgenza di malattie. In tutti quei casi si lavora sulla necessit\u00e0 non gi\u00e0 di acquistare il piacere, quanto piuttosto di acquistare la salute”. <\/p>\n
Si \u00e8 tornati sugli aspetti legati all\u2019internazionalizzazione delle aziende italiane, inteso non solo come approdo stabile, non episodico, delle PMI italiane all\u2019estero, ma anche come modello organizzativo, pi\u00f9 razionale e adeguato per stare sui mercati: “La mentalit\u00e0 delle piccole imprese non \u00e8 adatta al mercato internazionale, riducono l\u2019internazionalizzazione in termini di commercializzazione” sostiene Nicola Caprioni, Presidente della Camera di Commercio Italiana di Nizza, che \u2018suggerisce\u2019 la politica dei piccoli passi.<\/p>\n
Sono stati questi i temi che hanno caratterizzato i lavori del XVI Convention Mondiale delle Camere di Commercio Italiane all\u2019Estero, che ha rinviato ad una valutazione delle strategie discusse alla Convention del prossimo anno che si terr\u00e0 a Rimini. Temi che sono stati analizzati da molteplici punti di vista ma che hanno portato all\u2019unanime conclusione che la strada da seguire per competere sui mercati internazionali \u00e8 senza dubbio la capacit\u00e0 di immettere nel circuito \u201cprogetti sfidanti\u201d, in grado di risultare vincenti grazie alle idee ed alla capacit\u00e0 di affrontare le sfide della globalizzazione del XXI secolo. <\/p>\n
Fonte:
\nFrancesco Giurato
\nNews ITALIAPRESS<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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