A Pirelli mundial decidiu trazer para o Brasil um novo bra\u00e7o de neg\u00f3cios: a grife Pzero, que nasceu h\u00e1 dois anos. <\/p>\n
A marca ainda \u00e9 pouco conhecida no pa\u00eds, mas faz sucesso na meca mundial da moda, a It\u00e1lia, concorrendo com Prada e Gucci. Tem como estilista Gigi Vezzola, ex-Dolce & Gabanna, e seus produtos – roupas, sapatos e acess\u00f3rios – s\u00e3o voltados para homens, mulheres e crian\u00e7as.<\/p>\n
“A Pzero \u00e9 um projeto ambicioso, que quer juntar um pouco de moda com a alta tecnologia j\u00e1 utilizada pelo grupo”, diz o jovem Marco Maria Tronchetti Provera, sobrinho do dono do grupo Pirelli e que h\u00e1 dois meses est\u00e1 no Brasil, no leme da dire\u00e7\u00e3o de marketing da Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n
O desembarque da “etiqueta italiana” est\u00e1 previsto para o primeiro trimestre de 2005, mas a estrat\u00e9gia de sua chegada ainda est\u00e1 sendo alinhavada, segundo Provera. O que est\u00e1 em negocia\u00e7\u00e3o \u00e9 o canal de distribui\u00e7\u00e3o. Uma das vias \u00e9 na sofisticada butique Daslu, mas tamb\u00e9m est\u00e1 em estudo um ponto no Shopping Iguatemi, voltado para p\u00fablico de maior poder aquisitivo.<\/p>\n
Essa alternativa, por\u00e9m, obrigaria o grupo a abrir uma loja pr\u00f3pria da Pzero, o que n\u00e3o existe em nenhum lugar do mundo hoje. A Pzero \u00e9 comercializada em lojas sofisticadas que vendem multimarcas. “N\u00e3o \u00e9 imposs\u00edvel que o grupo decida abrir loja pr\u00f3pria”, diz Provera, um italiano que fala portugu\u00eas perfeitamente. As pe\u00e7as, hoje confeccionadas exclusivamente na It\u00e1lia, poder\u00e3o ser feitas no Brasil, segundo Provera.<\/p>\n
Uma pr\u00e9via do lan\u00e7amento da grife no Brasil acontecer\u00e1 dia 18 de novembro, quando a Pirelli far\u00e1 no pa\u00eds, pela primeira vez, o lan\u00e7amento do seu famoso calend\u00e1rio Pirelli – aquele em “que aparece o bumbum das modelos, mas com um tom art\u00edstico”, nas palavras de Giorgio Della Seta, presidente da Pirelli no Brasil.<\/p>\n
O evento ser\u00e1 um jantar no Forte de Copacabana, no Rio, para 500 convidados. Um pouco menos da metade dos convidados vir\u00e3o de outros pa\u00edses apenas para prestigiar o lan\u00e7amento. “\u00c9 um evento de marketing, para valorizar a marca”, diz Provera.<\/p>\n
Eles n\u00e3o revelam os gastos no evento e na produ\u00e7\u00e3o do calend\u00e1rio. O calend\u00e1rio tem 40 anos e edi\u00e7\u00e3o limitada de 30 mil exemplares por ano. Della Seta diz que n\u00e3o sai mais de R$ 10 milh\u00f5es, nem menos de R$ 3 milh\u00f5es ou R$ 4 milh\u00f5es. No calend\u00e1rio, modelos usam pe\u00e7as da grife Pzero.<\/p>\n
Valor Online
\n5\/11\/2004<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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