Andrea Riccardi Era il re del caffè, l'uomo a cui è legato un pezzo importante, lungo più di cinquant'anni, della storia della società di famiglia. Emilio Lavazza è morto, a 78 anni, dopo una vita dedicata all'azienda che il nonno Luigi aveva fondato nel 1895 in una piccola bottega di via San Tommaso nel centro storico di Torino specializzata nella torrefazione e nel commercio del caffè che nel 1927 diventerà l'odierna Luigi Lavazza Spa. L'inizio della sua carriera risale al 1955. <\/p>\n
Alla morte del padre Giuseppe nel 1971, viene nominato amministratore delegato e nel 1979 assume la presidenza, carica che manterrà fino al 2008 quando diventa presidente onorario. Padre di Giuseppe e Francesca, che ricoprono oggi ruoli di vertice nell'azienda, Emilio era esponente della terza generazione della famiglia. Sotto la sua guida, la Lavazza è diventata la più grande azienda monoprodotto italiana, con una quota pari al 48% del mercato e un fatturato di 1,1 miliardi di euro, ma ha anche iniziato l'espansione internazionale in Europa e nel mondo. <\/p>\n
Grande conoscitore del mondo del caffè, prestava la massima attenzione ai dettagli. Era molto amato dai dipendenti che conosceva per nome e per i quali ha sempre rappresentato un punto di riferimento. «Il nostro Presidente Onorario, scrive l'azienda, in una breve nota – è stato un imprenditore illuminato, guida autorevole capace di unire una gestione aziendale ricca di umanità a una visione ambiziosa e volta ad affermare, successo dopo successo, il nome dell'azienda nel mondo». E infatti all'inizio degli anni Sessanta, Lavazza è stata la prima azienda in Italia ad introdurre le confezioni sottovuoto di caffè macinato, un'innovazione di portata rivoluzionaria. <\/p>\n
Nella sua biografia ha uno spazio centrale l'amicizia con il pubblicitario torinese Armando Testa, creatore negli anni '60 dei personaggi dei Caroselli Rai, il Caballero misterioso e la compagna Carmencita. Un legame rimasto solido anche dopo la morte di Armando, come testimoniano l'indimenticabile slogan dell'attore Nino Manfredi, «Caffè Lavazza, più lo mandi giù, più ti tira su» e gli spot in Paradiso con il duo Bonolis-Laurenti. Con gli anni Ottanta inizia l'espansione verso i mercati europei e vengono aperte consociate in Francia, Germania, Austria, Inghilterra e Stati Uniti, a cui seguiranno nel corso degli anni Novanta anche la Spagna e il Portogallo. Successivamente Lavazza si apre ai mercati emergenti sbarcando nel 2005 in Brasile con l'apertura di una consociata locale e nel 2007 in India, dove acquisisce Barista Coffee Company Limited e la Fresh & Honest Café Limited. <\/p>\n
L'inizio del 2008 è caratterizzato da un ulteriore passo verso il Brasile, prima con l'acquisizione di Café Grão Nobre e successivamente con Café Terra Brasil. Attualmente le consociate dirette Lavazza sono 8. Torino, che nel 1993 gli aveva conferito la laurea honoris causa della facoltà di Economia e Commercio, piange «un imprenditore vecchio stampo, tenace e innovativo», come lo definisce Enzo Ghigo, coordinatore regionale del Pdl.<\/p>\n
Fonte:
Il Tempo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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